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一个公司的品牌好坏，是立于市场的根本，尤其是在如今的市场之下，品牌影响力更是占据了重要地位。
品牌，英译为产谤补苍诲，来源于古挪威文字产谤补苍诲,它的中文意思是“烙印”。那时，西文游牧部落在马背上打上烙印，用来区分不同部落之间的财产。随着时代的改变，现代定义的“品牌”（产谤补苍诲）是用来和同类型产物有所区别的名称、符号、设计、或是合并使用的工具，通常包括以文字或数字表示或用口语表达的品牌名称，以及偏向于视觉特性的品牌标志。
一个品牌，就要有足够的品牌概念的支撑，品牌概念是能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念包含有核心概念和延伸概念。
对于品牌概念来说，须保持品牌概念的统一和完整，具体包括公司业务领域（行业、主要产物等）、公司形象（跨国、本土等）、公司文化（严谨、进取、保守）、产物定位（高、中、低档）、产物风格（时尚、新潮、动感）。只有具备有足够品牌概念支撑的品牌，才能够在消费者的心目中有足够的烙印，给人以深刻印象。