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　　时至今日，商品价值=产物功能价值+产物精神价值，其中产物的精神价值变得越来越重要，产物功能价值和产物精神价值构成了交易的内涵，越来越多的消费者需要产物精神价值来满足精神上需求，也越来越愿意为此买单。

　　但是实际上，产物功能价值和产物精神价值是来自商品生产组织者的意愿和生产背景，当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产物价值变得清晰明确，让消费者更容易的理解和感受，包装的目的还是为消费者服务。

　　这正是品牌设计的意义所在：即降低生产者和消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产物精神价值”的需求，同时功能和精神价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了生活，这也就是品牌设计能改变生活的道理。

　　品牌是某种物理属性和精神属性的总和，公司通过品牌战略将商品品牌化，目的是为了让消费者更高效的购买产物和服务。

　　品牌设计是品牌战略里面的首步，品牌设计分概念阶段、文本阶段、符号阶段、系统阶段，分别对应的是公司的品牌概念、品牌名、品牌濒辞驳辞、品牌系统应用;他们之间是一个逐步形象化和视觉化的过程。