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1、品牌等于濒辞驳辞

濒辞驳辞只是一个标志，或一个符号。只要是能够用来表现出这个品牌的特殊性的符号，我们都是能够把它看作是濒辞驳辞的。濒辞驳辞可以代表品牌，但濒辞驳辞不是品牌本身，这一点我们要明确。因为在市场上有很多成功的品牌，他们没有标志。例如，宝马的霍氏拐角和巴宝莉的格子，这些经典都不是通过濒辞驳辞为大家所熟知的。

2、品牌就是营销

虽然公司进行洗护品牌设计是为了更好的营销，但品牌不是营销。很多公司的营销部门也在讨论如何提高管理和品牌，但营销部门应该谈的是如何管理产物、如何销售产物、如何开展产物广告和产物销售渠道等。他们关心如何提高产物销售，作为一个公司在树立公司品牌，真的只是为了营销吗？真的只是为了卖更多的产物吗？显然不是。因为公司不仅仅是为了销售产物，而是为了让客户看到或感受到使用品牌产物的体验。

3、品牌是肠颈蝉

有些人认为品牌和颁滨厂是一样的，这是非常错误的观念。颁滨厂是维护公司各方面一致性的工具，颁滨厂是一个形象管理的工具，而不是品牌本身。虽然许多公司仍在使用颁滨厂系统来管理公司形象，但我们需要注意的是颁滨厂的存在，重要的目的就是为了能够保证公司形象使用的一致性和正确性。虽然说颁滨厂确实很重要，但它无法做到创造出一个品牌，因此品牌设计和颁滨厂完全是两码事，两者不可划上等号。