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一、辨识功能
辨识功能可以说是主要的一个功能，可以让消费者更直接的了解公司的特色以及优势，好的品牌形象策划能够让公司的产物和竞争对手的明显区分开。现在很多公司产物的外观、性能、促销方法都差不多。只有打造良好的公司品牌形象，提升产物的非品质竞争力，才能从中突围。
二、宣传功能
品牌形象策划还有一个功能就是有着非常好的宣传推广功能，这对于公司打开市场有很大的帮助。能够让公司的信息在传播的时候达到统一，而且传播更加经济有效。比如说视觉识别系统能够让公司内部各部门能够遵循的传递方式。在获得统一的视觉识别效果之后，还可以节省设计时候的成本。
叁、提升品牌的市场竞争力
在现在的市场当中，质量可靠、口碑好有良好的品牌形象已经称为消费者选择产物时候都会要考虑的因素。好的品牌形象对于消费者来说就是好口碑，有着非常好的市场号召力。让消费者更容易下决心购买你的产物。
四、推动公司的发展战略
品牌形象策划是品牌系统当中非常关键的一部分，而品牌战略是现在公司发展战略当中不可或缺的一部分。所以是不是做得好关系到公司的发展战略是不是可以顺利的推行下去。好的品牌形象可以敦促公司不断做好自身建设，提高产物的质量，提供更好的服务。
五、增加消费者对品牌的忠诚度
品牌形象是要建立在消费者心里的，从而对品牌有一个非常好的印象。只要消费者形成了好的品牌印象，那么要改变就非常困难，甚至于还会产生品牌情感。只要在消费者心中形成了一个购买的习惯，那么在今后有需要购买的时候就会不假思索的选择你的产物。